Sitelink Google Ads: 6 bước lập bản đồ và kiểm tra tiện ích

Sitelink Google Ads là thành phần quảng cáo dẫn người tìm kiếm đến các trang cụ thể khác nhau trên cùng website. Để kiểm tra sitelink hữu ích, hãy lập bản đồ từ nhu cầu của người tìm kiếm đến trang đích, rà soát nội dung và phạm vi áp dụng, rồi xác nhận từng liên kết đủ điều kiện.

Sitelink Google Ads là gì và bài tập kiểm tra gì?

Sitelink là tài sản có thể hiển thị cùng quảng cáo Google Ads và đưa người dùng đến những trang cụ thể trên website.

Tài liệu Google Ads nêu sitelink có thể được thêm ở cấp tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc nhóm thành phần; văn bản liên kết tối đa 25 ký tự trong hầu hết ngôn ngữ, bao gồm tiếng Việt.

Lập bản đồ sitelink theo ý định tìm kiếm

Trước khi viết văn bản liên kết, ghi lại các nhu cầu phụ mà người dùng có thể có sau khi đọc quảng cáo chính. Mỗi nhu cầu nên dẫn tới một trang riêng phù hợp.

Lập bảng nháp gồm bốn cột: nhu cầu người tìm kiếm, văn bản sitelink, URL đích và phạm vi chiến dịch dự kiến.

Sáu bước thực hành rà soát sitelink

Bước 1: Chốt nhóm chiến dịch và mục tiêu

Chọn một nhóm chiến dịch cụ thể để kiểm tra, chẳng hạn nhóm quảng cáo dịch vụ sửa chữa trong tình huống giả định. Xác định sản phẩm hoặc dịch vụ, đối tượng và hành động trang đích mong muốn.

Bước 2: Kiểm kê tài sản hiện có

Ghi lại sitelink, văn bản, URL và cấp tài sản đang áp dụng. Tìm các liên kết lặp lại, URL chuyển hướng, trang không còn phù hợp hoặc trang có nội dung khác với điều văn bản gợi ý.

Bước 3: Ghép từng nhu cầu với một trang đích

Với mỗi liên kết, viết một câu trả lời cho câu hỏi: người dùng bấm vào sẽ tìm thấy điều gì? Nếu không thể trả lời rõ, đổi văn bản, chọn trang đích khác hoặc bỏ liên kết.

Bước 4: Rà soát văn bản và mô tả

Giữ văn bản ngắn và cụ thể; kiểm tra giới hạn 25 ký tự cho văn bản sitelink trong hầu hết ngôn ngữ.

Bước 5: Chọn cấp áp dụng có chủ đích

Chọn cấp tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc nhóm thành phần theo độ rộng mà nội dung thực sự phù hợp.

Bước 6: Kiểm tra điều kiện và theo dõi thận trọng

Xác nhận có tối thiểu hai sitelink đủ điều kiện cho khả năng hiển thị trên Tìm kiếm ở máy tính để bàn và thiết bị di động, rồi đọc hướng dẫn hiện hành về tài sản.

Chọn phạm vi tài sản: tránh áp dụng quá rộng

Phạm vi tài sản giúp xác định nơi sitelink có thể được dùng. Nếu nội dung chung, ổn định và đúng với nhiều chiến dịch, phạm vi tài khoản có thể đáng cân nhắc.

Trong môi trường học tập, cho học viên đánh dấu mỗi liên kết bằng “dùng chung”, “chỉ chiến dịch” hoặc “chỉ nhóm cụ thể”, kèm lý do. Thành phần ở các cấp trong cùng một nhánh có thể đủ điều kiện phân phát cùng nhau; thêm ở cấp thấp hơn không tự động loại bỏ thành phần cấp cao. Vì vậy, cần rà soát cả nhánh liên quan.

Ví dụ giả định và checklist rà soát

Giả sử doanh nghiệp giả định cung cấp dịch vụ sửa chữa thiết bị gia dụng.

Đối với sitelink “Khu vực phục vụ”, kiểm tra trang có liệt kê khu vực rõ ràng và còn cập nhật không. Với liên kết liên hệ, xác nhận trang cung cấp phương thức liên hệ đang hoạt động.

• Văn bản mô tả đúng nội dung trang đích và nằm trong giới hạn ký tự?
• URL tải được, đúng phiên bản trang và không chuyển đến nội dung khác?
• Có ít nhất hai sitelink đủ điều kiện cho định dạng Tìm kiếm cần kiểm tra?
• Mô tả có bổ sung thông tin hữu ích, không lặp hoặc tạo lời hứa chưa xác minh?
• Phạm vi tài sản có phù hợp với mọi chiến dịch mà nó có thể áp dụng?
• Nhóm đã ghi nhận rằng đủ điều kiện không đảm bảo sitelink sẽ luôn hiển thị?

Ví dụ trên chỉ là một bài thực hành có điều kiện, không phải khuyến nghị cấu hình cho một tài khoản thật. Với mỗi doanh nghiệp, cần dựa vào cấu trúc website, phạm vi dịch vụ và cài đặt hiện hành.

Người muốn xem thông tin đào tạo về Google Ads có thể tham khảo trang khóa học Digital Marketing của King Marketing; hãy hỏi đơn vị đào tạo để xác nhận nội dung hiện tại có bài thực hành sitelink hay không. Lộ trình học chạy quảng cáo cũng là tài liệu tham khảo đã công bố. Để kiểm tra quy tắc và khả năng áp dụng, đọc hướng dẫn chính thức của Google Ads về sitelink.

Nếu cần đánh giá một bộ sitelink đang có, chuẩn bị bảng gồm văn bản, URL, cấp áp dụng và lý do liên quan.

Câu hỏi thường gặp

Sitelink Google Ads có giống sitelink SEO không?

Không. Sitelink trong bài này là tài sản của quảng cáo Google Ads, do nhà quảng cáo cấu hình để dẫn đến các trang cụ thể.

Văn bản sitelink được dài tối đa bao nhiêu ký tự?

Google Ads nêu giới hạn tối đa 25 ký tự cho văn bản sitelink trong hầu hết ngôn ngữ, bao gồm tiếng Việt. Hãy kiểm tra lại bằng công cụ đếm và tài liệu hiện hành trước khi lưu tài sản.

Có đủ hai sitelink thì chắc chắn quảng cáo sẽ hiển thị chúng không?

Không. Tối thiểu hai sitelink đủ điều kiện là điều kiện để có thể hiển thị trên Tìm kiếm ở máy tính để bàn và thiết bị di động, chứ không bảo đảm chúng xuất hiện trong mọi lần quảng cáo phân phối.