Ngân sách trung bình hằng ngày Google Ads: 6 lưu ý

Trả lời nhanh: Ngân sách trung bình hằng ngày Google Ads là mức trung bình bạn đặt cho chiến dịch, không phải trần cứng mỗi ngày. Với phần lớn chiến dịch, giới hạn chi tiêu hằng ngày là tối đa hai lần ngân sách; giới hạn tháng thường là 30,4 lần. Chi phí phân phối có thể vượt giới hạn nhưng khoản bị tính phí được điều chỉnh. Loại ngân sách và thay đổi trong kỳ có thể ảnh hưởng cách áp dụng.

Ngân sách trung bình hằng ngày Google Ads là gì?

Đây là khoản trung bình mỗi ngày mà nhà quảng cáo dự định chi cho một chiến dịch trong một tháng. Bạn đặt ngân sách ở cấp chiến dịch; hệ thống có thể phân phối nhiều hoặc ít hơn trong một ngày tùy cơ hội quảng cáo, nhưng xét trong kỳ thanh toán thì giới hạn áp dụng nhằm kiểm soát tổng chi phí. Vì vậy, “trung bình” là từ quan trọng: không nên đọc con số này như hạn mức khóa cứng lúc nửa đêm mỗi ngày.

Phân biệt chi tiêu phân phối và khoản bị tính phí

Hãy tách hai khái niệm khi đọc báo cáo. Chi phí quảng cáo được phân phối, đôi khi được gọi là served cost, phản ánh giá trị hoạt động quảng cáo đã phân phối. Khoản bị tính phí (billed cost) là số tiền Google tính sau khi áp dụng giới hạn và điều chỉnh liên quan. Trong một số trường hợp chi phí phân phối có thể cao hơn giới hạn, nhưng phần tính phí được điều chỉnh để tuân theo giới hạn chi tiêu áp dụng.

Giới hạn ngày và tháng áp dụng thế nào?

Đối với phần lớn chiến dịch dùng ngân sách trung bình hằng ngày, Google nêu giới hạn chi tiêu hằng ngày tối đa bằng hai lần mức trung bình đó. Giới hạn chi tiêu hằng tháng thường bằng 30,4 lần ngân sách trung bình hằng ngày. Hệ số 30,4 đại diện số ngày trung bình trong tháng; vì vậy không nên thay nó bằng phép nhân 30 ngày hoặc suy luận rằng từng ngày đều phải tiêu đúng cùng một lượng.

Ngân sách không đổi và ngân sách có chỉnh sửa

Nếu ngân sách giữ nguyên, các hệ số trên là điểm bắt đầu hữu ích để ước lượng giới hạn áp dụng cho phần lớn chiến dịch. Nếu bạn sửa ngân sách trong kỳ, việc tính toán có thể phức tạp hơn vì cần xét thời điểm và các mức ngân sách đã có hiệu lực. Không nên nhân ngân sách mới với 30,4 rồi mặc định đó là giới hạn chính xác của cả tháng; tra cứu chi tiết trong trang trợ giúp và dữ liệu thanh toán cho trường hợp của bạn.

Ví dụ giả định để tự kiểm tra

Ví dụ giả định, không phải kết quả thực tế: Một chiến dịch chạy nguyên kỳ với ngân sách trung bình hằng ngày 100.000 đồng và không thay đổi ngân sách. Theo quy tắc nêu cho phần lớn chiến dịch, mức giới hạn chi tiêu hằng ngày là 200.000 đồng và giới hạn theo tháng là 3.040.000 đồng (100.000 × 30,4). Đây là phép minh họa số học, không dự báo lượng truy cập, chuyển đổi hay doanh thu.

Ngoại lệ và điều cần kiểm tra

Quy tắc trên không thay thế điều khoản riêng của từng loại chiến dịch hay tổng ngân sách chiến dịch. Trước khi đối chiếu, xác nhận loại ngân sách, ngày bắt đầu và lịch sử chỉnh sửa. Nếu báo cáo có chênh lệch, đọc khoản được lập hóa đơn và các điều chỉnh thay vì chỉ nhìn chi phí phân phát.

Checklist 6 bước kiểm tra ngân sách

1. Xác định đúng chiến dịch và loại ngân sách đang sử dụng.
2. Ghi lại ngân sách trung bình hiện tại cùng mọi lần thay đổi trong kỳ cần đối chiếu.
3. Chọn cùng khoảng ngày và múi giờ khi so sánh báo cáo.
4. Tách chi phí quảng cáo được phân phối khỏi khoản bị tính phí.
5. Với phần lớn chiến dịch giữ nguyên ngân sách, dùng 2 lần cho giới hạn ngày và 30,4 lần cho giới hạn tháng như phép kiểm tra sơ bộ.
6. Nếu cấu hình khác thường hoặc ngân sách đã đổi, tra hướng dẫn chính thức và đối chiếu hóa đơn thay vì áp công thức máy móc.

Người mới chạy quảng cáo có thể xem trang khóa học Digital Marketing của King Marketing; phần Google Ads được liệt kê gồm lập kế hoạch từ khóa, chiến dịch từ khóa, tối ưu hóa, quảng cáo hiển thị và tối ưu chuyển đổi. Hãy xem đúng phạm vi công bố trên trang, không mặc định đây là tư vấn kế toán hay cam kết hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp

Google Ads có thể chi vượt ngân sách trung bình trong một ngày không?

Có. Ngân sách trung bình không phải trần ngày cố định. Với phần lớn chiến dịch, giới hạn chi tiêu hằng ngày được nêu là tối đa hai lần ngân sách trung bình; chi phí phân phối có thể vượt giới hạn nhưng phí bị tính được điều chỉnh theo quy tắc áp dụng. Hãy kiểm tra loại ngân sách trước khi kết luận.

Giới hạn tháng có phải ngân sách tháng tôi phải đặt riêng?

Không. Với phần lớn chiến dịch thuộc phạm vi quy tắc, giới hạn chi tiêu tháng thường được tính bằng ngân sách trung bình hằng ngày nhân 30,4. Đó là cách tính giới hạn, không có nghĩa bạn đã chọn một “ngân sách tháng” riêng. Cấu hình khác và việc chỉnh ngân sách cần được xem xét riêng.

Nếu đổi ngân sách giữa tháng, tôi lấy ngân sách mới nhân 30,4 được không?

Không nên mặc định như vậy. Ngân sách mới không nhất thiết đại diện cho cả kỳ nếu trước đó chiến dịch đã chạy ở mức khác. Kiểm tra thời điểm thay đổi và tài liệu chính thức về trường hợp này, sau đó đối chiếu chi phí bị tính trong tài khoản.

Nguồn chính thức

Tổng quan về ngân sách — Trợ giúp Google Ads.