Tiện ích mở rộng Google Ads (thành phần quảng cáo): 4 loại nên dùng

Tiện ích mở rộng Google Ads nay được Google gọi là thành phần (assets): các phần thông tin thêm như nút gọi, đường dẫn trang web, chú thích và địa chỉ hiển thị cùng quảng cáo. Thêm thành phần không mất phí; bạn chỉ trả tiền cho lượt nhấp như bình thường.

Bài viết cập nhật ngày 29/10/2026 theo các trang Trợ giúp Google Ads chính thức; tên menu và giới hạn có thể thay đổi theo giao diện của Google.

Thành phần quảng cáo Google Ads là gì?

Theo Trợ giúp Google Ads về thành phần, thành phần là các phần nội dung tạo nên quảng cáo, gồm tiêu đề, mô tả, đường dẫn tới các trang trên website, nút gọi, thông tin vị trí… Với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, Google Ads tự chọn thành phần nào hiển thị cho từng lượt tìm kiếm, nên nên thêm đủ các thành phần phù hợp với mục tiêu.

Thêm thành phần có làm tăng chi phí không?

Thêm thành phần vào chiến dịch không mất phí. Lượt nhấp vào bất kỳ phần nào của quảng cáo (tiêu đề, đường dẫn, nút gọi, biểu tượng chỉ đường…) vẫn tính phí như bình thường; mỗi lần hiển thị tính tối đa 2 lượt nhấp. Google cũng lưu ý quảng cáo có nhiều thành phần thường có giá mỗi lượt nhấp thực tế cao hơn do nổi bật hơn.

Tác động dự kiến của thành phần là một yếu tố trong Thứ hạng quảng cáo (Ad Rank), và Google Ads yêu cầu thứ hạng tối thiểu trước khi hiển thị thêm thành phần. Vì vậy thành phần không bảo đảm luôn xuất hiện.

Thành phần cuộc gọi dùng thế nào?

Theo Trợ giúp về thành phần cuộc gọi: trên thiết bị gọi được, quảng cáo hiện nút gọi; trên máy tính có nút “Call us”. Lượt nhấp vào nút gọi tính phí như lượt nhấp vào tiêu đề.

1. Trong menu Campaigns, vào Assets › bấm dấu cộng › chọn Call.
2. Chọn cấp áp dụng: tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Cấp chi tiết hơn được ưu tiên: thành phần cuộc gọi ở nhóm quảng cáo sẽ hiển thị thay cho cấp chiến dịch hoặc tài khoản.
3. Nhập số điện thoại (số phải có trên website hoặc tên miền đã xác minh). Không đưa số điện thoại vào nội dung quảng cáo vì quảng cáo có thể bị từ chối; dùng thành phần cuộc gọi thay thế.

Ở Việt Nam chưa có số chuyển tiếp Google nên chưa đo được cuộc gọi theo thời lượng. Cách đo thay thế xem trong bài theo dõi cuộc gọi (call tracking) cho quảng cáo bất động sản.

Thành phần đường dẫn trang web (sitelink) cần lưu ý gì?

Đường dẫn trang web đưa khách tới các trang cụ thể như bảng giá, mặt bằng, chính sách bán hàng. Theo Trợ giúp về sitelink:

• Văn bản đường dẫn tối đa 25 ký tự với đa số ngôn ngữ; ngắn hơn thì hiển thị được nhiều đường dẫn hơn.
• Cần ít nhất 2 đường dẫn thì sitelink mới hiển thị; Google khuyên thêm ít nhất 6 đường dẫn có dòng mô tả cho các chiến dịch, nhóm quảng cáo nhiều lượt hiển thị.
• Có thể thêm ở cấp tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc nhóm thành phần; mỗi đường dẫn có văn bản riêng, trỏ tới trang khác nhau.

Thành phần chú thích (callout) dùng khi nào?

Chú thích là dòng văn bản ngắn không có liên kết, dùng để nêu điểm mạnh như “Hỗ trợ xem nhà mẫu” hay “Pháp lý minh bạch” (ví dụ minh họa). Theo Trợ giúp về chú thích: thêm chú thích không mất phí; vào Campaigns › Assets › dấu cộng › Callout, chọn cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Chú thích ở cấp chi tiết hơn sẽ chặn chú thích cấp cao hơn hiển thị, nên tạo ở cấp phù hợp cho toàn bộ phần bên dưới.

Thành phần vị trí lấy địa chỉ từ đâu?

Thành phần vị trí hiển thị địa chỉ, bản đồ hoặc khoảng cách tới cửa hàng, văn phòng. Theo Trợ giúp về thành phần vị trí, dữ liệu lấy trực tiếp từ Google Maps và Google Business Profile: bạn liên kết tài khoản Google Ads với Business Profile để dùng các địa điểm trong đó. Muốn sửa địa chỉ hay số điện thoại sai, sửa trong Business Profile; địa điểm được đánh dấu đóng cửa sẽ không hiển thị trong quảng cáo.

Mẹo thiết lập thành phần quảng cáo cho dự án bất động sản

Đặt thành phần ở cấp nào là hợp lý?

Thành phần cấp tài khoản nhanh nhưng khó khớp với từng dự án. Với nhiều dự án, nên đặt sitelink và chú thích ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo để nội dung khớp đúng dự án mà khách đang tìm.

Có nên lặp lại nội dung tiêu đề trong thành phần không?

Không nên. Dùng thành phần để thêm thông tin mới (trang bảng giá, tiến độ, chính sách) thay vì nhắc lại tiêu đề và mô tả.

Kiểm tra thành phần định kỳ thế nào?

Xem báo cáo thành phần theo số lần hiển thị và lượt nhấp, gỡ hoặc sửa đường dẫn trỏ tới trang đã hết hàng, hết ưu đãi. Đo lead từ quảng cáo theo chi phí mỗi lead thay vì chỉ nhìn tỷ lệ nhấp.

Chiến dịch Performance Max cho bất động sản cũng dùng nhóm thành phần; xem thêm cụm hướng dẫn quảng cáo Google cho marketing bất động sản.

Câu hỏi thường gặp về thành phần quảng cáo Google Ads

Tiện ích mở rộng và thành phần Google Ads có khác nhau không?

Là cùng một nhóm tính năng. Google Ads hiện gọi là thành phần (assets); các trang trợ giúp vẫn ghi chú tên cũ, ví dụ “thành phần vị trí (trước đây là tiện ích vị trí)”.

Thêm thành phần có mất tiền không?

Không mất phí khi thêm. Bạn trả tiền cho lượt nhấp như bình thường, gồm cả lượt nhấp vào nút gọi hoặc biểu tượng chỉ đường; mỗi lần hiển thị tính tối đa 2 lượt nhấp.

Cần bao nhiêu sitelink để hiển thị?

Cần ít nhất 2 sitelink thì sitelink mới hiển thị. Google khuyên dùng ít nhất 6 sitelink có mô tả cho các chiến dịch nhiều lượt hiển thị.

Vì sao đã thêm thành phần mà quảng cáo không hiện?

Google Ads chọn thành phần cho từng lượt tìm kiếm và yêu cầu Thứ hạng quảng cáo tối thiểu trước khi hiển thị thêm thành phần. Có thể cần cải thiện chất lượng quảng cáo, trang đích hoặc giá thầu.