Với sự bùng nổ về số lượng người dùng, các nhãn hàng từ cao cấp đến bình dân cũng không thể đứng ngoài cuộc chơi khi liên tiếp tổ chức các chiến dịch trên TikTok. Đặc biệt, kết quả các thương hiệu này thu về cũng rất đáng kinh ngạc!
Tháng 2 năm 2021, các thương hiệu cao cấp Louis Vuitton và Saint Laurent gây bất ngờ khi tham gia tháng thời trang ảo do TikTok tổ chức. Các buổi trình diễn này mang về hơn 3 triệu view, video livestream cũng thu hút hơn 800.000 người xem cùng lúc. Thông qua những buổi phát trực tiếp này, người xem có thể mua ngay các sản phẩm trong bộ sưu tập thông qua nền tảng. TikTok không tiết lộ tổng doanh số bán hàng, tuy nhiên dựa vào lượng người theo dõi và tương tác có thể đoán lợi nhuận đạt được không hề thấp.
Trước đó, từ cuối năm 2020, Gucci và Dior cũng đã đạt hơn 1 triệu lượt theo dõi trên kênh TikTok của thương hiệu. Còn trên kênh TikTok của Louis Vuitton, các video mới nhất đều có từ 1 – 4 triệu lượt xem. Đặc biệt, video ngày 6/7 với sự tham gia của ban nhạc K-pop BTS thu về hơn 15 triệu lượt xem.
Theo Cece Vu – người đứng đầu bộ phận quan hệ đối tác về thời trang và làm đẹp của TikTok, các thương hiệu xa xỉ phần lớn không muốn dựa vào mối quan hệ trực tiếp với người có ảnh hưởng trên TikTok, họ thành công trên bằng cách tự tạo dựng nội dung độc đáo cho riêng kênh của họ.
Contents
1. Sự phát triển của TikTok trong lĩnh vực quảng cáo
TikTok là một nền tảng mạng xã hội chia sẻ video ngắn được ra mắt vào năm 2016 tại Trung Quốc. Sau đó, nó đã nhanh chóng lan rộng sang các quốc gia khác và trở thành một trong những ứng dụng được yêu thích nhất trên toàn cầu. Hiện tại, TikTok có hơn 800 triệu người dùng hàng tháng và đang dần trở thành một trong những nền tảng quảng cáo hàng đầu.
Với tính năng tạo video ngắn, TikTok thu hút được sự chú ý của giới trẻ và người dùng trên toàn thế giới. Điều này đã tạo ra một cơ hội lớn cho các thương hiệu để tiếp cận với khách hàng tiềm năng thông qua các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
2. Chiến lược quảng cáo trên TikTok của các thương hiệu cao cấp
Các thương hiệu cao cấp như Louis Vuitton, Gucci, Dior và Saint Laurent đều đã có những chiến lược quảng cáo đặc biệt trên TikTok để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một số chiến lược đáng chú ý bao gồm:
a. Tham gia các sự kiện thời trang trên TikTok
Tháng 2 năm 2021, Louis Vuitton và Saint Laurent đã tham gia vào tháng thời trang ảo do TikTok tổ chức. Các buổi trình diễn này không chỉ mang lại sự chú ý của khán giả mà còn cho phép người xem có thể mua ngay các sản phẩm trong bộ sưu tập thông qua nền tảng. Điều này giúp tăng doanh số bán hàng và đồng thời củng cố hình ảnh của các thương hiệu trong mắt khách hàng.
b. Tạo nội dung độc đáo trên kênh TikTok của riêng mình
Các thương hiệu cao cấp cũng đã thành công trong việc tạo nội dung độc đáo trên kênh TikTok của riêng mình. Ví dụ, Louis Vuitton đã thu hút sự chú ý của người dùng bằng những video quảng cáo với sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng như Emma Stone và Léa Seydoux. Các video này không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra một câu chuyện và mang lại cảm xúc cho người xem.
c. Hợp tác với các người có ảnh hưởng trên TikTok
Mặc dù các thương hiệu cao cấp phần lớn không muốn dựa vào mối quan hệ trực tiếp với người có ảnh hưởng trên TikTok, nhưng họ cũng đã thành công trong việc hợp tác với các người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm của mình. Ví dụ, Gucci đã hợp tác với người mẫu và diễn viên nổi tiếng James Charles để quảng bá dòng sản phẩm son mới của họ trên TikTok.
3. Đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo TikTok
Một chiến dịch quảng cáo không thể thành công nếu thiếu những công cụ đo lường. Việc sử dụng công cụ và kỹ thuật đo lường chính xác là một trong những yếu tố giúp TikTok trở thành nền tảng quảng cáo hàng đầu. Không chỉ thấu hiểu nhận thức và nhu cầu của người dùng, TikTok còn cung cấp những thông tin quan trọng về những yếu tố cần xem xét khi thương hiệu quảng cáo trên nền tảng. Theo đó, đo lường hiệu quả trên TikTok gồm 3 phần:
a. Đo lường lượt xem và tương tác
Để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo trên TikTok, các thương hiệu có thể sử dụng các chỉ số như lượt xem và tương tác (like, comment, share). Các chỉ số này cho thấy mức độ quan tâm và tương tác của khán giả với nội dung quảng cáo. Nếu một video được xem nhiều lần và có nhiều tương tác, điều đó cho thấy chiến dịch quảng cáo đã thu hút được sự chú ý của khán giả.
b. Đo lường lợi nhuận
Một cách để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên TikTok là thông qua việc đo lường lợi nhuận. Tuy nhiên, việc này có thể khó khăn vì TikTok không tiết lộ tổng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, dựa vào lượng người theo dõi và tương tác, các thương hiệu có thể đánh giá được mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này.
c. Đo lường tầm ảnh hưởng
TikTok cũng cung cấp cho các thương hiệu những công cụ để đo lường tầm ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo trên nền tảng. Các chỉ số như lượt theo dõi, lượt chia sẻ và lượt tương tác có thể cho thấy mức độ ảnh hưởng của chiến dịch đối với khán giả. Nếu một video được chia sẻ nhiều lần và có nhiều người theo dõi mới, điều đó cho thấy chiến dịch đã tạo được sự lan tỏa và ảnh hưởng đến khán giả.
4. Kết luận
TikTok đang trở thành một trong những nền tảng quảng cáo hàng đầu với số lượng người dùng ngày càng tăng. Các thương hiệu cao cấp đã thành công trong việc tận dụng tiềm năng của TikTok để quảng bá sản phẩm và tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Để đạt được thành công trên nền tảng này, các thương hiệu cần có chiến lược quảng cáo đặc biệt và sử dụng các công cụ đo lường hiệu quả để đánh giá và cải thiện chiến dịch của mình trên TikTok.
Bạn có muốn phát triển kênh TikTok của mình nhanh chóng?
Nếu bạn đang muốn tăng cường sự hiện diện của mình trên TikTok và muốn phát triển kênh của mình một cách nhanh chóng thì dịch vụ phát triển kênh TikTok của King Marketing sẽ là một lựa chọn tuyệt vời.
Hãy liên hệ với chúng tôi qua:
- Hotline: 0564965087-Phương Anh
- Hoặc Website: https://kingmarketing.vn/
